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Sleep Pride: orgogliosi di ogni buonanotte
Ikea risveglia il potere del buon dormire

È un vero e proprio movimento culturale quello cui il brand vuole dare vita rispetto a un tema, quello del sonno, spesso “vittima” della società contemporanea: visto non più nella sua natura positiva di momento rigenerante che prepara ad affrontare al meglio il futuro, ma come “pausa” limitante rispetto a una vita continuamente attiva e online. Resistere al sonno e al suo valore benefico per una vita always on, per il lavoro, per un selfie, per una serie tv. Questa la premessa di fondo che porta IKEA a prendere posizione nell’intento di risvegliare il potere del sonno, sensibilizzare sul suo valore più ampio: il sonno come fonte di energia insostituibile per affrontare le sfide future, il sonno come stimolo rigenerante al cambiamento, il sonno come insieme di soluzioni concrete che IKEA offre per dormire meglio.

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