In Italia la violenza domestica è una vera emergenza nazionale, con quasi 25.000 casi di stalking e maltrattamenti segnalati solo nei primi sei mesi del 2024. Tuttavia, molte forme di abuso spesso non vengono ancora riconosciute o denunciate, e sebbene esista il numero nazionale Antiviolenza e Antistalking 1522, ancora troppe poche persone ne sono a conoscenza.
Per questo, in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne, abbiamo lanciato The Red Flag Tag, una campagna pensata per sensibilizzare sull’esistenza del numero Antiviolenza e Antistalking 1522 e su tutti quei “campanelli d’allarme” che spesso rappresentano forme di abuso domestico non riconosciute, e che possono innescare la più tragica delle escalation, quella che porta al femminicidio, di cui l’Italia detiene un triste primato da anni. Per farlo, abbiamo reinventato gli iconici Price Tags di IKEA, normalmente utilizzati per identificare i prodotti, per aiutare tutti a riconoscere la violenza ai suoi primi segnali. Al posto del numero dello scaffale, le persone hanno trovato il numero 1522, un supporto concreto per sfuggire alla violenza domestica.
I nuovi cartellini sono stati posizionati in ogni area dei negozi IKEA in tutta Italia, dai ristoranti, ai bagni, fino all’area del personale e ai parcheggi e ogni prodotto era collegato a una rispettiva Red Flag, tratta da una storia reale di abuso domestico. Tramite un QR code, le persone potevano scoprire di più sulle vittime e ascoltare le loro testimonianze in un podcast dedicato.