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GOOD TO READ PACKS

Per stare bene, è sufficiente prendersi cura del proprio corpo? Il 94% degli Italiani legge le informazioni nutrizionali sulle confezioni dei cibi per alimentarsi meglio, ma non presta altrettanta cura a come alimentare il proprio pensiero, visto che quasi il 60% non legge neanche un libro l’anno.

Da qui prende il via la nuova campagna “Good To Read Packs” sviluppata per Bennet, nel solco di “Hungry for Culture”, progetto lanciato nel 2022 con l’obiettivo di riportare la lettura nella quotidianità degli Italiani.

Anche questa volta, l’approccio creativo mira a coinvolgere direttamente le persone, trasformando abitudini e gesti ordinari in momenti di riflessione, per spingere al cambiamento.

Il punto di partenza sono le confezioni di alcuni prodotti essenziali su cui, attraverso un sofisticato lavoro di redesign, sono stati integrati alcuni estratti di grandi classici della letteratura. Scelti in base a un preciso punto di contatto: al loro interno viene, infatti, citato proprio il nome del prodotto che li “ospita”. Il lettore viene così trasportato al centro di una storia e indotto a continuare a leggerla, tramite un QR code che trova sempre spazio sulle confezioni.

L’obiettivo è chiaro: trasformare il momento in cui facciamo attenzione a come nutrire il nostro corpo, in un’occasione per sensibilizzare sul bisogno di nutrire il nostro pensiero.

TUTTO SOTTO CONTROLLI

Quando scegli un’auto usata, l’affidabilità non può essere un optional. Per questo Volkswagen sottopone a 110 controlli di qualità il suo Usato Certificato, verificandolo in ogni dettaglio per garantirti sicurezza e tranquillità alla guida. Così puoi goderti a pieno la tua Volkswagen, mantenendo sempre “Tutto sotto controlli”.

ITALO IS MAGIC

Immersivo, dinamico, surreale. In una parola: spettacolare.
Il nostro viaggio a bordo di Italo conquista il grande schermo con un film da 60” pieno di fantasmagoriche avventure che trasformano la travel experience sulla flotta dell’operatore italiano in pura immaginazione ed emozione. Diretto dal pluripremiato Ernest Desumbila con il supporto del suo studio di animazione e post-produzione SAUVAGE.IT e delle straordinarie note di “Dont’ stop me now” dei Queen a fare da colonna sonora, il film sarà accompagnato da diversi tagli da 30” e 15”, per una pianificazione che oltre al grande schermo, abbraccia tutti gli altri mezzi: TV, Digital, Social e maxi-OOH nelle principali città e stazioni italiane.

FIGC

Nel calcio, come in strada, è l’unione a fare la differenza. In occasione delle qualificazioni ai prossimi Mondiali, abbiamo celebrato il rinnovo della partnership tra Volkswagen e FIGC con una campagna social Meta e TikTok che racconta il legame tra il tifo per gli Azzurri e il nuovo Super Ibrido Volkswagen, in cui termico ed elettrico si combinano, aprendo a un nuovo modo di vivere la mobilità. Il posizionamento di “Supporter del domani”, sviluppato per il brand da DDB Group Italy, trova così continuità in un progetto che unisce passione e innovazione.

THE SCREENING BANANA

Cos’hanno in comune le banane con la nostra pelle? Le macchie: grandi e piccole, chiare o scure, regolari o frastagliate. Esattamente come i nostri nei. Ma nel caso della pelle, dietro una macchia può nascondersi un melanoma. Se diagnosticato in tempo, il melanoma ha una probabilità di guarigione del 90%. Eppure il 54% degli Italiani non ha mai fatto un controllo dei nei. Un dato allarmante, considerato che si verificano 13.000 nuovi casi ogni anno, ma soprattutto che basta un autoesame visivo per accendere il campanello d’allarme.

Da questa considerazione nasce “The screening banana”, il progetto sviluppato per Bennet, in collaborazione con Fondazione Veronesi, per sensibilizzare sull’importanza della diagnosi preventiva.

In tutti gli ipermercati Bennet, sulle banane, in corrispondenza di una macchia, è stato applicato uno sticker removibile che riporta i parametri fondamentali per un autoesame dei nei: colore, dimensione, simmetria e bordatura. Uno strumento semplicissimo che aiuta a “leggere” i propri nei, anche tramite un QR code che conduce a pagine di approfondimento su bennet.com.

Un gesto quotidiano come la spesa diventa così il boost per affrontare importanti temi sociali e culturali presso un vasto pubblico.

USATO CERTIFICATO VOLKSWAGEN

Acquistare un’auto usata non significa scendere a compromessi, perché ci sono usati che ti garantiscono sempre il massimo dell’affidabilità, come l’Usato Certificato Volkswagen: sicuro e garantito da 110 controlli di qualità, effettuati da professionisti altamente qualificati.
Per questo ogni nostra auto è sempre “Usata di zecca”.

ORGANIZzZzZz

IKEA - Una camera in ordine regala sonni tranquilli.

Oggi dormire bene è una sfida. E per vincerla, spesso siamo disposti a ricorrere a rimedi di ogni sorta, trascurando il potere di un alleato essenziale: l’ordine. Insieme a IKEA Italia abbiamo raccontato come spazi organizzati possano favorire sogni sereni, con una campagna integrata che unisce TV, digital e una DOOH in tre soggetti nelle principali città italiane. Per concludere con un’installazione esperienziale nel cuore di Milano, dove si dorme sempre meno e sempre peggio, per fare awareness sul tema e dimostrare che “Una camera in ordine regala sonni tranquilli”. Affinché il buon sonno sia sempre più facile da trovare, per tutti.

TAG HOMOPHOBIA

Nelle città ci sono targhe per qualsiasi cosa, ma non esistono targhe per ricordare le vittime di omofobia, nonostante in Italia solo nell’ultimo anno ci sono stati 116 episodi di violenza.

In occasione della Giornata Internazionale contro l’Omofobia, abbiamo pubblicato sul profilo di Zurich un post per ognuno di questi episodi, utilizzando la geolocalizzazione per installare delle targhe virtuali nei luoghi esatti delle violenze.

In questo modo, cercando su Instagram i punti di interesse vicini, gli utenti hanno trovato non solo le bellezze della città ma anche il lato nascosto dell’omofobia.

ONE IN A THOUSAND

Il motorsport è una delle realtà più seguite e celebrate al mondo, ma tanto la sua storia è ricca di eventi quanto di pochissime donne che hanno avuto l’occasione di scriverla.

Nel momento in cui una donna si ritira dai circuiti, infatti, non si perde solo una grande pilota, ma anche la preziosa testimonianza che porta con sé.

Per questo, in occasione della Giornata internazionale della Donna, Audi ha deciso di raccontare in un branded content la storia di Fabrizia Pons, una delle più importanti protagoniste del mondo delle corse, diventata leggenda testando una delle tecnologie che ha fatto l’evoluzione dell’automobilismo: la trazione quattro. Perché ci sono storie che, solo se raccontate, possono ispirare a scriverne di nuove.

UNWASTED BOUQUET

San Valentino è il giorno dell’amore. E tra tutte le storie d’amore ce n’è una, importantissima, che ci riguarda tutti: quella con il pianeta. È nata così la campagna, ideata per Bennet, di “Unwasted Bouquet”, che proponeva i primi bouquet di San Valentino realizzati interamente con verdure fresche di stagione, con l’obiettivo di sensibilizzare contro gli sprechi alimentari e promuovere abitudini di consumo più sostenibili.

La campagna, sviluppata sui canali social e digital, conduceva al sito e-commerce di Bennet, dove era possibile trovare gli ingredienti e i video tutorial per comporre il proprio bouquet di verdure preferito, abbinato a specifiche ricette per cucinarlo fino all’ultima foglia. Per una cena romantica, sostenibile e senza sprechi.

Con gli Unwasted Bouquet di Bennet, San Valentino diventa l’occasione per ricordare che l’amore per l’ambiente è il primo a cui dedicare tutte le nostre cure.