Volkswagen torna in comunicazione per accendere i riflettori su Nuovo T-Roc, con una campagna integrata firmata DDB Group Italy interamente dedicata al suo ultimo modello.
Al centro del racconto, un codice culturale potente e trasversale: la musica rock, scelta per esprimere l’attitudine del SUV e parlare con naturalezza al suo pubblico di riferimento.
La comunicazione si sviluppa in due momenti distinti: una fase di lancio vero e proprio, e una di pre-lancio, mantenendo costante il fil rouge musicale che diventa il segno distintivo dell’intero progetto.
La fase di lancio ha preso il via nel mese di gennaio, e si è innestata sull’adattamento del TVC internazionale. In sottofondo al film, un classico rock senza tempo: Song 2 dei Blur.
L’intero messaggio di questa fase si condensa in un claim che sintetizza personalità e innovazione: “Carattere forte, anima ibrida”, unendo la storica attitudine Born Confident di T-Roc alla sua nuova natura ibrida.
A chiudere il cerchio sul territorio musicale, la line di campagna: “Chi nasce rock si riconosce sempre”.
Oltre al TVC, la campagna si è articolata su radio, social e digital, e ha previsto un’affissione digitale alla stazione di Porta Garibaldi a Milano.
Ad anticipare la fase di lancio del modello, a dicembre, è stata invece
una serie di contenuti di pre-lancio dal trattamento visivo e un’energia che richiamano l’estetica rock dei suoi migliori anni in TV, radio, digital e social. A rafforzare l’impatto dell’iniziativa, contribuisce anche in questo caso la scelta di un brano iconico: I’m a Man dei Black Strobe.
La narrazione del pre-lancio ha poi visto la sua chiusura con un’affissione sulla linea M4 di Milano dal 22 dicembre al 4 gennaio, e una variazione del TV dedicata al nuovo anno, on air il 31 dicembre.
Credits:
Agency: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Gabriele Caeti
Creative Directors: Giorgio Fresi, Lorenzo Marzetti
Art Director Supervisor: Adriawan Purwanto
Art Director Senior: Manuel Altadonna
Copywriters: Federica Bertini, Marco Villella
Account Director: Jasmine Minetto
Senior Account Manager: Anna Pellegrino, Cecilia Albini
Social Media Supervisor: Fabrizio Lauretta